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“寻牙启事”试析

本文小编:《神话迷》

近日偶翻某报,忽见“寻牙启事”大字标题,忍俊不禁,以为大千世界竟有人寻找所丢牙齿,细读正文才获悉文意:

寻牙启事

寻找牙齿难看者

寻找对象:黄牙、黑牙、成人各类畸形牙

免费垂询电话:400-××××

原来某药品生产商为宣传药品质量,欲通过招募牙齿难看者现身试药,以证药品实效。疑惑虽解但心中仍难平静。早期经常看到电视、报纸中有寻人或寻物启事,后来在网络、生活中又有较直接的形式,如“寻狗、寻猫启事”,现在何以牙亦可寻,乃至发展到“寻牙启事”呢?

众所周知,启事是一种公告性的应用文。机关、团体或个人如有什么事情向他人公开说明,可把要说的意思简要写成启事。启事的种类很多,使用范围也越来越广,已由原来的寻人、寻物、招领等启事,发展到征婚、招聘、征集等几十种类型,涉及社会生活的各个方面。

“寻牙启事”脱胎于早期“寻×启事”,“×”常为统称词“人”或“物”,后来人与物具体化,但从属性来看,“×”仍然非人即物,为何“牙”这一实物进入该格式却令人不解甚至发笑呢?原来寻的对象通常有两种,早期为生命体——人或非生命体——物,而且此物通常为日常生活中人们常见的容易丢失或与之发生关系的物品,丢失的物品常具有物主属性,与寻者的关系为所有物与所有者的关系,后来这种情形由于语用的拓展形成延伸,一些新鲜事物进入“寻×”的格式,人们借以通过启事的形式来寻求与自身有联系的事物。如“寻才”——公司招聘人才;“寻房”——无房者通过寻找出租房解决住宿。早期物品丢失常常是人为造成的,后期“寻房启事”等类似形式虽然已经脱离了丢失意义,但仍然表示与自身有利益关系的日常事物。而牙虽附属于人,是典型的具有物主属性的实体,但究其特性,是人身体的一部分,一般不会出现丢失的情形,偶然的掉牙也是正常的自然现象,况且牙齿在附属于个人的同时也具有一定独立性,在日常生活中很难与他人发生生理或利益联系,所以牙很难进入“寻×启事”的格式中。

广告的发展与社会经济的发展紧追不舍,商业广告经常借鉴或者利用公益广告的形式来进行宣传。在语言设计上更是依托创意来吸引眼球,而这些创意又大多是违反常规用法,依靠异变文字的突出性来彰显宣传效果。本文所言的“寻牙启事”,即是药品生产商利用启事这种公益形式进行的宣传行为,表面上是在寻求帮助,而实际在内容上已经经历了公益广告到商业广告的过渡,这种模式上的借用,使得广告更具宣传效果。

虽然语言上的某种创新在一定程度上吸引了读者眼球,用“异形”的词语也的确容易达到宣传目的,但从“寻x启事”的历时发展来看,这一特定格式长久以来在我们的大脑中已经形成了特定的信息解码过程,有特定的指向,可以“睹形见意”,而“寻牙启事”偏离了我们大脑中的百科知识,因此造成了费解甚至误解。

报纸是信息喉舌,也是语言文字运用的规范和榜样,从“寻人”到“寻牙”,不考虑语言的约定俗成与普及性,打破常规用字,虽然吸引了读者眼球,但也造成了语言运用的不规范。词语的使用要符合语言演变的一般规律,也要经得起社会习俗的考验,所以诸如此类的语言变异还是少出现为妙。

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